Negli ultimi anni, molti stanno rivalutando il valore dei supporti fisici come DVD, Blu-ray e vinili, in un’epoca dominata dai servizi di streaming. Quando il mondo dello streaming è emerso, si pensava che avrebbe rappresentato una comoda alternativa ai media fisici, sfruttando nuove tecnologie per ottimizzare l’esperienza di fruizione di film, programmi TV, musica e libri. Tuttavia, dopo un’iniziale promessa, ci si chiede se questi servizi abbiano davvero mantenuto quanto promesso.
Uno dei punti controversi è l’efficacia degli algoritmi utilizzati dalle piattaforme di streaming per consigliare contenuti. Molti utenti avvertono che questi consigli non riescono a cogliere le sfumature dei gusti personali e delle sensibilità artistiche. Anche coloro che hanno trovato contenuti di loro gradimento tramite le raccomandazioni algorithmiche, avvertono una mancanza di autenticità nel processo di scoperta artistica.
A human can recommend content an algorithm wouldn’t recommend
Viviamo in un’epoca in cui l’intelligenza artificiale è in grado di svolgere molte mansioni in un tempo notevolmente ridotto rispetto agli esseri umani. Questo ha portato a interrogarsi sull’erosione della distinzione tra persone e macchine. Un metodo per ricordare che un robot non può sostituire un essere umano è confrontare le raccomandazioni generate da un algoritmo con quelle offerte da un appassionato di cinema, letteratura o musica in un negozio di supporti fisici.
Un algoritmo è un insieme di istruzioni progettate per monitorare il contenuto che consumiamo e suggerire contenuti “simili”. Tuttavia, questo strumento non riesce a comprendere appieno gli aspetti dell’arte che toccano l’anima umana. Ad esempio, dopo aver guardato “Il Signore degli Anelli”, un algoritmo potrebbe consigliare un altro grande blockbuster fantasy, come “Game of Thrones”. Non considera che l’interesse per “Il Signore degli Anelli” potrebbe derivare dalla storia di coraggio e speranza piuttosto che dal solo genere fantasy. Un proprietario di un negozio di media fisici potrebbe discutere con te, suggerendo titoli come “Beasts of the Southern Wild”, più adatti alle tue preferenze.
Inoltre, gli algoritmi tendono a raccomandare solo contenuti simili a quelli già consumati, il che può limitare le esplorazioni. Acquistando contenuti in un negozio di supporti fisici, invece, aumenti le possibilità di ottenere raccomandazioni che ti portino a scoprire qualcosa di realmente nuovo.
The physical act of browsing helps you discover content you might have missed
È interessante notare come il detto “Non giudicare un libro dalla copertina” si applichi bene come metafora, ma non si regga altrettanto bene nel contesto di libri veri (e DVD, Blu-ray, dischi, ecc.). Sebbene la qualità dell’immagine di copertura di un’opera non indichi necessariamente la qualità dell’opera stessa, può comunque attirare l’attenzione del pubblico di riferimento.
Sebbene navigare su un servizio di streaming implichi visualizzare copertine e poster, l’esperienza materiale e intenzionale di sfogliare dischi, libri e vinili in un negozio ti incoraggia a rallentare e ad interagire con quest’arte visiva. Su un’app di streaming, è facile scorrere rapidamente contenuti senza prestare attenzione all’estetica; al contrario, sfogliando fisicamente i supporti, potresti scoprire copertine interessanti che ti invogliano a scoprire un film, un gruppo musicale o un libro che potresti apprezzare molto.
Physical media shops expose you to more content
Having a little less control over what you see when browsing could be a good thing
Una tematica ricorrente è che alcune delle presunte forze dei servizi di streaming potrebbero rivelarsi debolezze. Ad esempio, la navigazione su una piattaforma di streaming ti consente di dirigerti esattamente verso il genere o la categoria di contenuti che stai cercando. In un negozio, anche se ti rechi nella sezione preferita, inevitabilmente passerai vicino a scaffali e esposizioni di contenuti che potresti altrimenti non notare riguardando l’offerta limitata di una piattaforma di streaming.
Questa caratteristica potrebbe risultare positiva nel tuo percorso di scoperta. Immagina di essere un appassionato di film horror e, mentre ti dirigi verso la sezione horror del tuo negozio locale, noti un’esposizione di film fantasy soprannaturali. Questo potrebbe cogliere la tua attenzione in un modo che la sola navigazione online non potrebbe. La verità è che la maggior parte di noi ha scoperto i contenuti che ama organicamente, attraverso raccomandazioni umane o reazioni a contenuti trovati in modo casuale. Per chi desidera recuperare questa esperienza, i supporti fisici possono rappresentare una strada da seguire.
