Un’alleanza di organizzazioni mediatiche norvegesi ha avviato un’azione legale contro Meta, sostenendo che i nuovi termini per i conti commerciali dell’azienda possano compromettere il controllo dei pubblicatori sulla propria produzione giornalistica e consentire l’utilizzo dei loro contenuti in prodotti di intelligenza artificiale senza il loro consenso.
Secondo i dieci gruppi mediatici, i nuovi termini darebbero a Meta — che possiede Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads — il diritto di raccogliere articoli, foto e video, compresi quelli dietro paywall, e usarli per sviluppare prodotti di intelligenza artificiale, tra le altre cose.
Meta ha annunciato in modo discreto il cambiamento delle sue Condizioni Commerciali l’8 ottobre, con l’intento di implementare le nuove regole il 30 ottobre. Tuttavia, l’azienda ha posticipato il rollout dopo aver ricevuto un ampio dissenso da parte dei pubblicatori europei e delle autorità antitrust. La nuova data di lancio è ora fissata per il 20 novembre, “per consentire più tempo per spiegare ai nostri partner e stakeholder cosa sta cambiando e cosa no”, ha dichiarato Meta.
I critici sostengono che i pubblicatori di notizie siano costretti a una scelta “tutto o niente” da parte del gigante tecnologico americano: consentire a Meta di estrarre la loro produzione giornalistica, potenzialmente per l’addestramento dell’IA, o perdere completamente la loro presenza su Facebook e Instagram.
La sfida legale dei gruppi mediatici norvegesi metterà alla prova la capacità dei pubblicatori di bloccare i cambiamenti prima che abbiano effetto. “La paura è che le aziende usino questo potere per ottenere diritti sui contenuti giornalistici”, ha dichiarato in una nota Lene Eltvik Vindfeld, direttrice dell’Associazione Norvegese delle Aziende Media (MBL). “Meta sfrutta gli investimenti dei gruppi mediatici per sviluppare servizi di intelligenza artificiale che competono direttamente con loro. Questo è inaccettabile e distorce la concorrenza”, ha aggiunto.
Secondo i querelanti, i nuovi termini di utilizzo di Meta si applicheranno a tutti i titolari di account professionali — media, aziende e rivenditori — e non lasceranno possibilità di opt-out se non cancellando i propri account. Hanno presentato una richiesta presso il Tribunale di Oslo per un’ingiunzione provvisoria contro l’entrata in vigore delle nuove condizioni, in attesa di una decisione sul merito del caso. I querelanti includono l’emittente pubblica NRK, i gruppi mediatici Schibsted, Amedia, Polaris e Aller, nonché l’agenzia di stampa norvegese NTB.
Il 14 ottobre, MBL e NRK avevano anche minacciato di citare in giudizio Meta, accusando il gigante tecnologico americano di trarre profitto da annunci fraudolenti che impersonavano le loro identità per frodare gli utenti di Internet.
Un cambiamento globale
Il caso norvegese riflette una disputa più ampia sui diritti dei pubblicatori la cui produzione giornalistica appare sulle principali piattaforme tecnologiche e di intelligenza artificiale. Da maggio di quest’anno, oltre 340 siti di notizie locali e nazionali, tra cui il Guardian, il New York Times e USA Today, hanno bloccato i bot di crawling di archivi internet per prevenire la raccolta di dati per l’addestramento di modelli IA.
In giugno, l’autorità per la concorrenza francese ha avvertito Meta che il suo approccio ai negoziati sul copyright con le testate giornalistiche potrebbe “danneggiare seriamente” la stampa.
